金秋十月，辽阔的腾格里沙漠腹地变的热闹非凡，阿拉善盟梦想沙漠公园里赛车轰鸣、人声鼎沸、彩旗飘扬，第十三届越野e族阿拉善英雄会在这里如期举行。

阿拉善英雄会是国内最具影响力的越野界盛事，以越野赛事为主线，丰富多彩的娱乐活动吸引着全国各地的越野爱好者和崇尚自由、追求激情的年轻人。英雄会已连续举办十三届，本届英雄会精心策划了“七大赛事、六大活动”，共4类22项，参与人数之多，规模之大为历年之最。无论其活动定位还是与会人群，均与“红河”品牌所倡导的“运动、阳光、时尚”的文化定位相契合。

时值“红河”品牌创牌30周年之际，云南中烟有限责任公司借助“第十三届阿拉善英雄会”这个全国最大体量的越野IP，组织开展了一系列“红河品牌30周年阿拉善主题宣传活动”。“三十正当年”，时下的“红河”品牌亦是如此，那份追逐自然、释放自我的“狂野心”未曾冷去。

“红河”在卷烟品牌里算是特立独行的一个。从“单品牌战略”的壮士断腕，到“红河奔腾”的迅速崛起，再到专注于体育、车摩赛事的“不务正业”……“红河”品牌总是透着一股打破常规、勇于拼搏的魅力，多数人将其归功于企业发展过程中的不断探索与成长。

岁月如梭，不经意间，“红河”品牌已悄然走过了30年历程。30年来，它不论是在品牌的决策、品牌的传播、品牌的体验等方面都犹如奔腾的红河，勇往向前。“红河”品牌一直定位运动主题，积极利用圈层营销加大对品牌文化的宣传推广，从前期开展的“东风泥石流”、“环塔拉力赛”等活动上就可见端倪。

10月2日，经过两天的现场预热，“红河”品牌创牌30周年文化推广暨“红河（去野）”新品推介会在英雄会会议中心召开。会议以目标消费群体为主要推介对象，重点邀请了越野e族各省大队领队、版主，以及阿拉善部分零售客户代表参加，通过视频展演、品牌宣讲、现场互动等方式，带领圈层意见领袖回顾“红河”品牌发展历程，唤醒红河运动记忆，在意见领袖群体中持续强化红河“烟草行业年轻化运动品牌”形象，从而通过其自身影响力，形成以点带面的辐射效果。

此次活动不仅是“红河”品牌30周年庆和英雄会的“天时”之选，也是直面消费者和中国越野爱好者朝圣之地的“地利”之选，更是圈层营销和精准群体的“人和”之选。

活动中，相关方充分融入“乘风破浪三十年”“越玩越野 决不乏味”“兄弟，走起！”等主题元素，在活动现场打造品牌互动区，面向参赛者和游客开展“红河”品牌文化展览、产品调研、线上互动等系列活动，有效提升了品牌形象，更加深刻地传递了品牌文化内涵。

值得注意的是，本次“红河”品牌30周年阿拉善主题一系列宣传活动，在品牌创新营销上做出了大胆的探索和积极地尝试，如差异化营销、圈层营销专属渠道定制营销，并以此为话题，形成二次发酵，持续强化了“红河”品牌对越野圈层文化渗透。

主题活动共持续了7天，在英雄会激情、热烈的氛围衬托下，凸显了“红河”品牌“时尚、运动、年轻”的品牌形象，也表达了“互动、有趣、好玩”的品牌态度，提高了户外越野爱好群体对“红河”品牌和产品的价值认同，形成了品牌共鸣，实现了高效精准的圈层推广。

“越野，要敢于做先行者，才能成为最后的真英雄”。这是对本次“红河品牌创牌30周年阿拉善主题宣传活动”的最好的诠释。我们期待着，“红河”品牌在突出品牌文化特色同时，持续推进模式创新、资源整合、圈层挖掘、平台搭建，做好品牌发展和服务工作，更好地推动云南中烟“4+X品牌”健康长远发展。